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好影视创意之我见

时间:2005-06-08 19:50:31人气:187作者:网友整理
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1、 策略
好的策略不一定能产生很棒的影视创意,但却一定能出“正确”的影视广告,如海飞丝的影视广告,采用对比手法,十几年如一日贯彻去屑的策略精神,取得很好的市场效果。万科的品牌形象广告“建筑无限生活,从懂得你的生活开始”,没有突出创意,但在万科品牌精神的的把握上是精道的,属于正确的安全稿,据说效果不错。好策略是出好影视创意的前提。我觉得创作者在创意之前,清楚以下问题提非常必要的:这个影视广告的作用是什么?吸引新客户?增加使用频率?转化缺点为优点?建立、维护、加强形象?品牌转移…….
2、 创意点。
回顾印象深刻的影视创意,其成功的基础在于诉求点单纯,光明牛奶的“强壮”,统一辣阿Q的“辣”等等,过多的诉求点会给创作者制造混乱,也给消费者在接收信息上造成混乱,因此创意之前对创意点的选择与删减是一个非常痛苦的过程,我就经常遇到这种情况,想出一个非常好的创意,但这个创意的创意点不能最好地表现策略核心。
3、 关于激情。
在我的创作经验中,至今还没有发现在没有激情的情况在可作出好创意的情况,有激情才会的灵感,有灵感才有好创意。“他们知道了没有激情,没有热爱,没有对艺术的追求,没有狂热,没有梦想,就不可能产生伟大的作品!”(朱总语)如果你不热爱广告,不把广告当成一种理想来追求,广告是一个最痛苦的职业,如果想赚更多的钱,别的行业大多会比广告公司好,广告的魅力在于,让你释放对生活的热爱中,在对人性的关怀中感到幸福。好广告是这个世界上最美好的东西。
4、 必要条件。
不同的企业,品牌、好广告有些不同的条件。例如最后二秒必须是企业LOGO,已签了某某代言人,30“必须能剪辑成15”等等,如果不能巧妙地处理这些必要条件,整个创意也就缺乏完美,技艺的娴熟对创作人员来说是非常必要的,“带着枷索起舞”是广告人必练的基本功。
5、 执行。
创意的完美在执行,导演,制作水准,都对整个影视创意的效果有决定影响,如果创作人员对影视广告的制作过程有一定的了解,可增强创意的可执行性。
6、遗憾。
采纳至今还没有堪称经典的好影视创意,看到别人可以出那么好的作品,心里总是恨恨的,采纳,多些激情,化悲愤为力量!

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